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son los que influyen en los modelos de actitudes o de un comportamiento en específico. Por ejemplo, un club de motociclistas de Harley-Davidson o también puede ser un artista al cual admires mucho.
2
son los que influyen en los valores o formas de comportamiento de una persona de manera fundamental. Por ejemplo los padres, que influyen en las actitudes hacia el matrimonio o la decisión de elegir cierta universidad para estudiar.
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Solomon (2008) menciona que “combina las tendencias en los ingresos y la composición de la familia con los cambios en las demandas impuestas sobre dichos ingresos”.
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es “un individuo o grupo, real o imaginario (varían desde artistas, músicos, deportistas, actores, personajes de televisión, inclusive ese amigo que tanto admiramos), que tiene una gran importancia para las evaluaciones, aspiraciones o comportamiento de una persona” (Solomon, 2008).
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Este concepto de selección cultural hace referencia a que no te conformas con tus gustos o preferencias de productos sin fundamentos, Nuestras opciones están determinadas por las imágenes que nos presentan los medios de comunicación masiva, por nuestras observaciones de quienes nos rodean, e incluso por nuestros deseos de vivir en un mundo de fantasía que crean los mercadólogos
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son expertos en un tema en específico y son buscados para poder saber qué piensan al respecto de la compra o uso de cierto producto.
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es el “grupo formado por la madre, el padre y uno o más hijos” ésta es la estructura tradicional de la familia.
8
involucra a toda la entidad familiar común de los que viven juntos o comparten experiencias (celebraciones, comidas, etc.); como los abuelos, los tíos, lo primos, entre otros.
9
ocurre “cuando las influencias extranjeras se absorben e integran con los significados locales” (Solomon, 2008). Ejemplos: McDonalds,Subway, etc.
10
es un grupo social en donde dos o más personas consanguíneas (por matrimonio o adopción) habitan dentro de una vivienda y forman un hogar (Schiffman y Kanuk, 2010).
