Los
expertos
como
Philip
Kotler
,
en
su
libro
Marketing
(
2007
)
,
han
establecido
cinco
fases
por
las
cuales
pasa
un
producto
:
1
.
____________________
____________________
____________________
:
inicia
con
una
idea
innovadora
que
es
llevada
a
la
creación
y
se
desarrolla
con
todo
su
potencial
.
En
esta
primera
fase
,
por
ende
,
las
ventas
son
nulas
a
diferencia
de
los
costes
para
la
inversión
que
hace
la
empresa
y
que
va
en
aumento
paulatinamente
hasta
su
lanzamiento
.
2
.
____________________
o
____________________
:
en
esta
fase
se
presenta
un
periodo
bajo
en
ventas
tras
el
lanzamiento
del
producto
al
mercado
.
Prácticamente
los
beneficios
son
nulos
dados
los
altos
gastos
desembolsados
por
la
empresa
para
la
creación
del
nuevo
producto
.
3
.
____________________
:
éste
se
logra
gracias
a
la
aceptación
del
nuevo
producto
en
el
mercado
;
después
de
esta
fase
se
comienza
a
vislumbrar
un
aumento
en
los
beneficios
para
la
empresa
.
4
.
____________________
:
aquí
el
producto
no
experimenta
un
incremento
exponencial
en
ventas
en
el
mercado
,
sino
que
se
para
por
un
periodo
de
ralentización
del
crecimiento
de
las
ventas
.
Esto
se
debe
a
la
aceptación
del
producto
por
la
mayor
parte
de
los
compradores
potenciales
.
Es
aquí
donde
los
beneficios
comienzan
a
estabilizarse
,
sólo
si
el
área
de
mercadotecnia
es
capaz
de
defenderlos
de
los
productos
de
la
competencia
.
5
.
____________________
:
como
su
nombre
lo
dice
,
es
cuando
el
producto
cae
debido
a
las
pocas
ventas
y
beneficios
que
genera
tanto
para
el
____________________
como
para
la
empresa
.
Cada
producto
puede
pasar
por
el
ciclo
de
vida
completo
,
sin
embargo
,
hay
casos
donde
se
pueden
observar
cómo
después
del
lanzamiento
el
producto
decae
;
otros
permanecen
varios
años
en
la
etapa
de
madurez
gracias
a
la
buena
promoción
y
reposicionamiento
desarrollada
por
el
área
de
____________________
.
