Según
Paul
Capriotti
:
Las
organizaciones
deben
orientar
sus
esfuerzos
a
establecer
una
____________________
____________________
fuerte
,
coherente
y
distintiva
(
de
sus
productos
y
/
o
servicios
y
de
la
organización
en
sí
misma
)
y
comunicarla
adecuadamente
a
sus
____________________
.
Este
proceso
de
gestión
(
identificación
,
estructuración
y
comunicación
)
de
los
atributos
propios
de
identidad
para
____________________
____________________
____________________
vínculos
relevantes
con
sus
públicos
es
lo
que
se
conoce
en
los
países
anglosajones
con
el
nombre
genérico
de
?
____________________
?
.
En
este
sentido
,
el
concepto
de
?
____________________
?
no
se
limita
sólo
al
nivel
de
los
productos
o
servicios
de
una
____________________
,
sino
que
se
puede
aplicar
a
cualquier
sujeto
susceptible
de
realizarle
una
acción
de
?
gestión
de
los
atributos
de
____________________
?
.
Así
,
el
branding
puede
desarrollarse
a
diferentes
niveles
,
según
se
esté
gestionando
los
atributos
de
identidad
de
un
____________________
/
____________________
,
de
una
organización
,
de
un
sector
de
actividad
o
de
un
____________________
____________________
(
a
nivel
de
ciudad
,
región
o
país
)
.
Esta
diferenciación
no
establece
niveles
de
importancia
o
jerarquía
,
sino
que
,
más
bien
,
plantea
una
estructura
de
integración
de
los
diferentes
niveles
de
actividad
,
desde
lo
sencillo
(
un
producto
)
hasta
lo
complejo
(
un
país
)
.
Así
,
?
____________________
____________________
?
refiere
esencialmente
al
____________________
____________________
____________________
____________________
,
aunque
los
conceptos
generales
y
la
metodología
de
trabajo
pueden
ser
aplicados
a
cualquiera
de
los
diferentes
niveles
de
branding
.
