Consiste en la tasa de interés o de rentabilidad que el proyecto de mercadeo generará periodo a periodo durante toda su vida útil.
Evaluación financiera del proyecto
Corresponde a la clasificación por etapas (corto, mediano y largo plazo) de las inversiones. Permite estimar los tiempos para capitalizar o registrar los activos contablemente.
Evaluación de un proyecto
Vida del proyecto
Consiste en la medición de factores claves que permiten determinar la factibilidad de ejecución de un proyecto de mercadeo.
Presupuesto de venta
Financiación del proyecto
Permite determinar la cantidad de tiempo requerida para que los flujos netos de efectivo de una inversión recuperen la inversión inicial.
Consiste en la determinación de la cantidad de productos que la compañía planea vender acorde con lo que el consumidor está en capacidad de comprar a un precio determinado.
Periodo de recuperación de la inversión (PRI)
Capital de trabajo
Cronograma de inversiones
Corresponde a la inversión inicial, la cual está constituida por activos fijos, tangibles, intangibles que son necesarios para la operación del proyecto; también se incluye el capital de trabajo.
Es el último de los análisis realizados para determinar la factibilidad de un proyecto. Este análisis busca identificar si la inversión requerida por el proyecto será económicamente rentable.
Marco financiero
Identifica las necesidades de recursos a invertir, especificando las cantidades y fechas en las que se requieren dichos recursos. Asimismo, establece la forma en que dichas inversiones serán financiadas (recursos propios o endeudamiento) y las proyecciones de ingresos y egresos del proyecto de mercadeo durante su vida útil.
Se divide en periodos. Un periodo es el lapso de tiempo transcurrido entre un momento inicial y un momento final. Esta variable puede tener un horizonte definido o indefinido.
Hace referencia a los recursos requeridos para financiar el ciclo de operaciones del proyecto de mercadeo.
Es un análisis secuencial de las inversiones, beneficios y costos del proyecto. Permite relacionar los tres componentes anteriores con el tiempo en el cual se generan. Asimismo, identifica los tiempos en los que el proyecto de mercadeo necesitará o producirá recursos.
Tasa interna de retorno (TIR)
Flujo de beneficios netos
Consiste en determinar con qué fuentes se obtendrán los recursos para cubrir la inversión inicial.
Inversiones del proyecto
