AUDITORÍA DEL PROBLEMA
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
DATOS PRIMARIOS
DATOS SECUNDARIOS
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Datos originados por el investigador con la finalidad específica de tratar el problema de investigación.
Datos recabados para algún propósito diferente del problema que se está tratando.
Un planteamiento amplio del problema general e identificación de los componentes específicos del problema de investigación de mercado.
Metodología de investigación exploratoria, no estructurada, que se basa en pequeñas muestras y que tiene el propósito de brindar conocimientos y comprensión del entorno de un problema.
Un examen exhaustivo de un problema de marketing para entender su origen y naturaleza.
