Segundo parcial Mkt social (D)

Nace por la necesidad de vivir en un mundo más humano en donde las empresas sin fines de lucro venden sus productos a la sociedad

Vincula el surgimiento de mercadotecnia con la propia aparición del ser humano

Esta institución ya no es la representación democrática de un conjunto de individuos si no de un simple actor más en el escenario social.

Paso de una sociedad de clases a una sociedad con multiplicidad de ejes dónde puede dar niveles muy altos para unos y muy bajos para otros

Cuando muchas personas comparten una fuerte necesidad de un producto

Es cuando las empresas deben ir más allá de su rol puramente económico para asumir un rol social

El incrementar o preservar el bienestar de la sociedad el no perjudicar la salud de los consumidores, y el no dañar el medio ambiente son

En este caso, los productos o servicios disponibles no son suficientes ni satisfacen la demanda de los destinatarios

Los s destinatarios tienen ideas socialmente perjudiciales, como por ejemplo el racismo, o tienen hábitos como tomar demasiado alcohol o conducir imprudentemente.

Es cuando tienen que crearse destinatarios, tanto para un concepto de producto (antitabaquismo) como un instrumento o medio para realizar el valor de producto social (producto tangible: pastilla para quitar la ansiedad de fumar).

Se presenta, cuando en una campaña de marketing social tratan de lograr solamente, la adopción de una idea

Se refiere al costo que debe asumir el destinatario, para adoptar el comportamiento propuesto por el programa. Por lo general, en marketing social, el precio comprende principalmente valores intangibles, como ser el tiempo y el esfuerzo que conlleva el pase de una conducta a otra

es el conjunto de acciones dirigidas, a motivar al público objetivo a adoptar el cambio de comportamiento.

Se refiere a poner a disposición del grupo objetivo los elementos necesarios para que el destinatario adopte el comportamiento propuesto por el programa. Se debe facilitar que el grupo objetivo pueda adoptar el comportamiento fácilmente, en esto cobra gran importancia la exposición del mensaje.