Matching Pairs LA EMPRESA Y SU ENTORNO (UT.3) (D)Online version Unidad 3.- El Entorno, Estudio de Mercado y Plan de Marketing "Actividad 3.- Estudio de Mercado" by FRANCISCO CALZADO REQUENA 1 Fuentes de información primarias 2 Producto 3 La observación 4 Fuentes de información secundarias 5 Investigación de mercado 6 Marca 7 Cuota de mercado de un producto 8 La pseudocompra o cliente fantasma 9 La experimentación 10 Muestra 11 Mercado potencial de un producto 12 Mercado 13 Segmentación de mercado Consiste en realizar una compra a la competencia para recoger información sobre el funcionamiento habitual de una empresa similar a la que queremos crear Consiste en dividir el mercado en grupos de compradores con características similares Cualquier bien o servicio (o la combinación de ambos) que se oferta con la finalidad de satisfacer los deseos del consumidor. Es el nombre o signo que identifica el producto Recopilada por la propia empresa mediante la realización de encuestas, entrevistas o reuniones de grupos de consumidores potenciales o expertos Se refiere a cualquier lugar o medio a través del cual se realiza un intercambio económico, es decir, en el que se interrelacionan un comprador (la demanda) y un vendedor (la oferta) Seleccionar a un grupo de personas representativas de la población que se quiere estudiar Consiste en la recopilación y análisis de toda la información posible sobre el mercado en el que va a operar la empresa técnica de investigación cualitativa basada en ver y estudiar los hechos y comportamientos de interés Consiste en intervenir en la realidad modificando algunas variables (precio, calidad, sabor...), y estudiar cómo afectan esas modificaciones a otras variables (ventas, grado de satisfacción...) Son los posibles compradores del producto de una empresa En relación entre el mercado actual de una empresa y el mercado total de dicho producto, expresado en tantos por ciento. Información ya recogida en otros estudios e investigaciones por otras entidades. Puede ser útil para la futura empresa porque hay publicaciones sobre el mercado del bien o servicio que ofrece y su posible evolución
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