Matching Pairs Primer parcial F. Mercadeo 1/2Online version El objetivo es relacionar los enunciados de la derecha con las descripciones de la izquierda. by Claudia Pineda 1 Análisis Interno del mercado 2 Plaza 3 Segmentación 4 Deseos 5 Demandas 6 Precio 7 Promoción 8 Análisis Externo 9 Producto 10 Necesidades Sirve para analizar todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la publicidad, las relaciones publicas, la localización del producto, etc. Las demandas son deseos de productos específicos respaldadas por la capacidad de pago Esta variable engloba tanto el (core product) en sí que satisface una determinada necesidad, como todos aquellos elementos/servicios suplementarios a ese producto en sí. Estos elementos pueden ser: embalaje, atención al cliente, garantía, etc. En esta variable se establece la información del producto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable que genera ingresos Las necesidades son las carencias básicas del ser humano para sobrevivir: alimento, aire, agua, vestimenta y cobijo. Entre estas también entran la educación, el ocio y el entrenamiento - Demográficos - Geográficos - Psicográficos - Relacionados con el uso En esta variable se analizan los canales que atraviesa un producto desde que se crea hasta que llega a las manos del consumidor. Además podemos hablar también del almacenaje, de los puntos de venta, la relación con los intermediarios, el poder de los mismos, etc. - El consumidor - Los compradores - Los influenciadores de compra - La demanda y el mercadeo - La competencia - El entorno socioeconómico - El entorno legal - La dimensión de la empresa - La mentalidad corporativa sobre mercadeo - Los objetivos organizacionales - Las actividades fundacionales - La capacidad financiera y rentabilidad de la empresa - La capacidad de organización y productividad - Los recursos humanos, tecnológicos y estructurales Son determinados por la sociedad en que se vive. Cuando estas necesidades se dirigen hacia objetos específicos que puedan satisfacerlas pasan a convertirse.
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