Matching Pairs REDACCIÓN PUBLICITARIAOnline version PARCIAL 1 by Martina Vignes Olmos 1 Función Argumentativa 2 Función Redaccional 3 Toma de decisiones 4 Función Creativa 5 Función Estratégica 6 Función Conceptual 7 Función Control de proceso creativo y producción Argumentar sólidamente el trabajo creativo y redaccional Generar ideas Expresar verbalmente todo el cuerpo redaccional necesario:ideas, conceptos y textos. Establecer el concepto publicitario Establecer la estrategia creativa Controlar el proceso de producción de mensajes Tomar decisiones en los ámbitos de su área de responsabilidad. 1 CORRECIÓN ES 2 EFICACIA RELACIÓN 3 EFICACIA ES 4 CORRECIÓN RELACIÓN 5 ADAPTACIÓN RELACIÓN 6 ADAPTACIÓN ES En publicidad, convertir a los potenciales consumidores en verdaderos clientes. Estudiarlos, entenderlos y convencerlos. Texto y receptor, retórica Reconocer y pensar para un determinado espacio y tiempo. Ajustarse a las circunstancias. historia, momento y lugar. Respetar reglas gramaticales, analizar semánticas, significados de palabras, cuidar el uso del lenguaje, idioma y ser de ágil comprensión. Texto y gramática Texto y contexto/estilo 1 John Caples 2 Charles Austin Bates 3 Helen Lansdowne Resor 4 John E Powers 5 Claude C Hopkins 6 Rosser Reeves 7 Earnest Elmo Calkin 8 Theodore Francis McManus 9 John E Kennedy Mensajes se podian sintetizar en un eslogan que podía llegar a tener tanta fuerza como un refrán Textos simples, máximo de 100 palabras, Titulares de 3. SIN ADORNAR Principios básicos de la publicidad moderna: PROPUESTA ÚNICA DE VALOR Principio de que la publicidad debía ofrecer una razón suficiente y argumentar la ventaja del producto Creador del texto publicitario al servicio de una venta rápida y agresiva Sex appeal en publicidad y uso a estrellas de cine y del jet set como testimoniales Redactor que aportó sensibilidad emocional a la publicidad de automotores Publicidad por correo y cupones con respuesta, mkt directo Implantación de la publicidad argumentativa y abogó con fuerza la presencia de la imagen 1 Gráficas 2 Desestructuración 3 Puntuación Enfática 4 Sintácticas 5 Nominalización 6 Morfológicas Desestructuración Puntuación enfática Uso restringido de signos de puntuación causado por la búsqueda de simplificación y especialización de estructuras sintácticas Nominalización Sustantivo como categoría gramatical que mas info proporciona. Concentración expresiva, Certidumbre, Restricción conceptual Eliminar categorías gramaticales que impactan en la sintaxis(preposiciones y conjunciones). 1 Cronolecto 2 Sociolecto 3 Diferencias Diastráticas 4 Variedades Diatópicas 5 Registro 6 PONDERAR 7 IDIOLECTO 8 Diferencias Diacrónicas 9 Diferencias Diatópicas o díalectos Jergas, modos de hablar específicos de profesiones y oficios culto o vulgar Elogiar, alabar, resaltar y hasta la concertación de exagerar está permitida. Sociolecto, Cronolecto y registro Infantil, adolescente, juvenil o adulto Lugar geográfico, nivel regional y general, urbano o rural Variedad de la lengua única de un solo hablante de la lengua. Incluye el vocabulario apropiado para sus diversos intereses y actividades. Formal o informal Estilo de época y frases de moda 1 INTERTEXTUALIDAD 2 Descripción Subjetiva 3 DIRECTA 4 ENTIMEMA 5 INDIRECTA 6 ARGUMENTACIÓN 7 DESCRIPCIÓN 8 Descripción objetiva Uso de discursos sin naturaleza comercial. Reutilización de otros. Consta de un objeto/tema y elementos que lo componen subtemas. Representación en palabras de la imagen Se fundamenta en verosimilitudes, ideas aceptadas, lugares comunes. Silogismo incompleto Lenguaje connotativo, léxico más brillante Más complejos y tienen la ventaja de su originalidad, pero el receptor no lo interprete. ENTIMEMA, NARRACIÓN, INTERTEXTUALIDAD. Más simple, con la ventaja de ser fáciles de comprender, pero muy frecuentes y manidos. Es DESCRIPCIÓN y enumera las bondades lenguaje, denotativo y léxico simple Actividad que siempre trata de modificar un estado de las cosas preexistentes 1 CONCEPTO 2 Fortaleza del concepto publicitario 3 WORDING Expresión del concepto Concreción creativa del eje de comunicación de una campaña por medio de representantes visuales, verbales y/o sonoras. Cantidad y calidad del desarrollo creativo 1 DESARROLLO 2 DECISIÓN 3 PROPUESTA DEFINITIVA 4 EXPLORACIÓN Y BÚSQUEDA 5 DEFINICIÓN ESTRATÉGICA DE CAMPAÑA PUBLICITARIA 5. Elección de la campaña que se producira. 4. Creación de posibles campañas basadas en el concepto 3. Elección de un concepto como eje de comunicación 2. Análisis de los posibles conceptos a trabajar 1. Estudio de producto, público, objetivos, situación de mercado y contexto 1 FUNCIÓN REFERENCIAL 2 FUNCIÓN FÁTICA 3 FUNCIÓN LINGÜÍSTICA SLOGAN 4 FUNCIÓN METALINGÜÍSTICA 5 ESLOGAN función 6 ESLOGAN DEFINICIÓN 7 TITULAR DEBE SER 8 FUNCIÓN EMOTIVA 9 MANIFIESTO 10 FUNCIÓN CONATIVA 11 FUNCIÓN POÉTICA 12 TITULAR Énfasis en la forma y estética del mensaje Expresión de opinión sobre si mismo Claro, coherente, tener en cuenta el contexto, cultura, economía, estilos de lenguajes e idioma Apela a modificar conducta Textos que resumen las motivaciones, cualidades y objetivos del concepto Acompaña marcas reflejando su mayor valor, filosofía, ventaja competitiva, máxima cualidad, propósito o diferencial Referirse al cambio de conducta del consumidor, llamar la atención y generar recordabilidad. Garantiza un espacio de comunicación, diálogo Debe cumplir con los principios de rigor, claridad y precisión Centrada en el código lingüístico. Frase breve, simple, concisa, brillante, recordable, expresa la ventaja principal del producto y se repite. Trasciende tiempos, contextos,culturas etc Centrada en el producto 1 NAMING EVOCATIVO 2 NAMING ASOCIATIVO 3 NAMING NEOLOGÍSMO 4 NAMING ACRÓNIMO 5 NAMING DESCRIPTIVO 6 NAMING SUGERENTES 7 NAMING ABSTRACTOS Una raíz conocida y construimos algo nuevo Indica lo que la compañía, producto o servicio hace Nombre nuevo a partir de dos existentes Abreviatura Cuando se describe algo en forma conceptual Se construyen sobre la sensación o experiencia que ofrece la marca Palabras inventadas
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