La mercadotecnia sustentable es un enfoque que busca satisfacer las necesidades del consumidor y de la empresa sin comprometer los recursos naturales ni el bienestar de las futuras generaciones. Integra prácticas responsables desde el diseño del producto, su producción, distribución y comunicación, considerando el impacto ambiental, social y económico.

Este tipo de mercadotecnia promueve el consumo consciente, el uso eficiente de recursos, la reducción de residuos y el desarrollo de productos ecológicos. Además, fortalece la imagen corporativa de las empresas al alinearse con valores éticos y sostenibles cada vez más demandados por los consumidores.