Matching Pairs Publicidad Parcial 2 parte 2Online version Parcial 25 de junio by Martina Vignes Olmos 1 Conceptualizar en publicidad 2 Un concepto es 3 El concepto debe transmitir 4 Conceptualizar 5 El concepto es la idea más importante 6 IDEAS ADAPTABLES 7 IDEAS REALIZABLES 8 IDEA ORIGINAL 9 IDEAS ESTRATÉGICAS 10 Concepto de Campaña Representable en cualquier formato Realizable en cualquier formato Es expresada con claridad y acompañada de elementos visuales y de palabras. una noción o idea general, una idea de algo formado al combinar mentalmente todas sus características o particularidades promesa principal del producto; razón de ser de la marca; posicionamiento deseado; beneficios para el consumidor Ser creativa Elaborar una idea propia sobre un tema específico. Ejercicio mental que muestra el propósito que una persona tiene de comprender una realidad concreta Reflejan la estrategia Qué decir de una marca, aquello que se desea transmitir y que marcará las acciones publicitarias Engloba en posicionamiento de la marca y es único, ya que una estrategia creativa no puede comunicar diversos ejes al mismo tiempo 1 Inspiración Publicitaria 2 Símbolo Visual 3 Inspiración Semiológica 4 Técnicas Creativas 5 Listas de Comprobación 6 Analogía 7 Lista de comprobación Inspiración Retórica 8 Figuras Semánticas 9 Géneros publicitarios 10 Estilos Publicitarios 11 Técnicas creativas INFORMALES 12 Figuras Pragmáticas 13 Lista de Comprobación Inspiración técnica 14 Figuras Sintáctica Cada punto de la lista debe ser analizado de forma reflexiva y creativa para que pueda surgir una buena idea que diferencie realmente el producto o sv Se encuentra la novedad en el beneficio del producto o su entorno La novedad se encuentra en los textos de los anuncios y la lista se elabora a partir de fig retóricas (prag/sem/sint) La idea novedosa se encuentra en la imagen del anuncio: Analogía y Simbolo visual sujetos reales Relaciones formales entre los signos relaciones entre forma y contenido La idea se expresa mediante un símbolo recordable Modelos clásicos de creación que ayudan a la estructuración del mensaje la novedad se consigue a través de la forma de los anuncios. (Semiológica y Publicitaria) Utilizadas de manera individual. El ordenamiento mental, la persona busca nuevas ideas que sean creativas y llamativas Aportan un valor diferencial a las ideas Semejanza entre ideas, metáforas visuales Colaboran con el hallazgo de ideas creativas 1 Vagabundeo visual 2 Matrices del descubrimiento 3 Retrato chino 4 Técnicas basadas en la sinética 5 Configuración de lo concreto 6 Desciframientos del Azar 7 Exploración analógica 8 Representación de papeles o dramatización 9 Soñar despierto 10 Mapas Mentales 11 técnicas de desestructuración 12 Brainstorming 13 Grupo ciego los participantes representan un papel con los datos a resolver Tormenta de ideas y es la más utilizada en el proceso creativo de la campaña publicitaria Pensar como si uno fuera el objeto y utilizar los datos del problema creativo se encuentra en alerta, ya que la idea puede aparecer en cualquier momento persona que es guiada y motivada por el entorno del grupo, entra en el terreno de los ensueños y el inconsciente Se anotan ideas e imágenes sin estructuras premeditadas y se crea finalmente un mapa participantes se encuentran en un ambiente sin estructuras para motivas la imaginación Características fisicas conocidas del producto y se argumentan posibles mensajes derivados de este Se le pide al grupo hablar sobre un tema abstracto Se realiza la reducción del mensaje a lo más abstracto, pero esencial Ejes cartesianos se coloca un factor sobre el eje de la X y otro factor sobre el de la Y Se debe imaginar el producto cumpliendo un papel y con imagenes fuertes relación entre elementos racionales y no racionales 1 Géneros publicitarios 2 Demostración 3 Problema- Solución 4 Dibujos animados 5 Comparación 6 Testimonial 7 Superespectáculos 8 Trozos de cine 9 Trozos de vida 10 Presentador Modelos de creación para ofrecer mensajes creativos, llamativos, comprensibles y que estén en sintonía con el receptos Lo primero que hay que hacer es reconocerlo, puede trabajar sobre el problema sin solucionar, lo que pasa sin utilizar el producto Se llega a una conclusión racional luego de mostrarle al receptor las ventajas del producto No cuenta con una buena aceptación entre creativos. Un presentador pondera las virtudes del producto. Se permite la comparación cuando se apoya en características esenciales y demostrables de ambos productos en cuestión Los formatos de dibujos animados no venden mucho porque son muy evidentes Transmiten situaciones de la vida real en la que se emplea el producto Segmentos o parte de una película que se convierten en spot Trabaja con la fantasía y aquello que no se espera o parece imposible Persona que presenta el producto habla de testimonialmente como usuario del producto. Expertos, famosos, personas corrientes,etc 1 Música 2 Emoción 3 Referencias racionales 4 Humor 5 Seriada 6 Informativo-Educativo 7 Miedo, temor y escándalo 8 Fantasía 9 Suspenso diferido 10 Erotismo 11 Regresivo 12 Ansiedad Visual 13 Estilos Publicitarios Mantienen los mismos personajes o situaciones como si fueran capítulos Recuerdo de momentos felices y nostálgicos del pasado Se exponen situaciones o comportamientos afectivos se larga el primero un mensaje intrigante y luego se despeja la duda con otro mensaje Ante estados, la publicidad respeta y se conduce con cuidado Diferentes maneras de expresar los conceptos Aspectos económicos o de utilidad Explicar de forma sencilla aspectos técnicos del producto alto poder de convocatoria frente a algunos consumidores Se recomienda para productos con beneficios emocionales ya que intensifica el sentimiento el público se relaja y recepta el mensaje para escuchar y aceptar aquello que dice Situaciones o hechos fantásticos Paso vertiginoso de imágenes visuales al ritmo musical 1 Medios Marginales 2 CLASE DE MEDIOS 3 Medios Sociales 4 Medios estrictamente publicitarios 5 Medios comerciales 6 Medios de Comunicación Social 7 VEHÍCULO DE MEDIOS 8 MEZCLA DE MEDIOS 9 Plan de medios Fueron creados para llamar la atención cuando se quiere superar en impacto a la competencia Redes sociales incluye la estrategia, objetivos, alternativas y un programa para colocar el mensaje Concebidos de forma única y exclusiva para transmitir contenido publicitario Alternativa de selección dentro de una clase Categoría de medios transmiten noticias o información Aceptaron incorporar publicidad en sus espacios, muchos por estrategia no integran contenidos publicitarios Combinación de diferentes medios que se utilizarán para llegar a la audiencia meta 1 Peso del Mensaje 2 Frecuencia 3 Alcance Número de personas u hogares de la audiencia meta que estarán expuestas al anuncio Número promedio de veces en que un individuo u hogar dentro de la audiencia meta se expone al anuncio en un periódo específico Masa total de publicidad entregada, el número bruto de los mensajes de publicidad 1 Correo Electrónico (mkt directo) 2 Telemarketing (mkt directo) 3 Infomercial (mkt directo) 4 Publicidad en punto de venta 5 Objetivos Promoción de ventas 6 Correo directo (mkt directo) 7 Promoción de ventas 8 Técnicas de Promoción de ventas La que mayores controversias despierta por el SPAM, es clave aquí conseguir el permiso de los publicos para recibir los mensajes Estimular compras repetidas, compra de prueba, compras mayores, presentar nuevas marcas, contrarrestar a la competencia, contribuir a la PIM muy costoso, tiene selectividad si se cuenta con una buena base de datos, es el mejor medio para utilizar si se la tiene actualizada. Anuncios largos de televisión, enfocados 100% en las ventas. Debe dar cierre constantemente al anuncio para que el público reciba el mensaje Cupones, precio descuento, producto gratis, artículos promocionales, concursos, muestras, programas de lealtad, tarjetas de regalo, reembolso Herramienta más intrusiva. Es el unico medio que logra el dialogo de la empresa con la marca, pero es peligroso donde el cliente recibirá la llamada materiales utilizados en el entorno minorista para atraer la atención de los compradores hacia una marca Estimula la demanda con rapidez a través de incentivos
Match the description to the correct Amendment from the Bill of Rights.