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Investigacion de Mercados: Conceptos Clave

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Investigacion de Mercados: Conceptos Clave
 

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Investigacion de Mercados: Conceptos ClaveOnline version

Conceptos clave en investigacion de mercados

by Laura Gonzáles
1

Análisis Conjoint (AC): Técnica que mide la importancia relativa de los atributos de un producto para los consumidores.

2

Diseño de Investigacion: Marco estrate9gico o "plano arquitectf3nico" que gueda el proceso investigativo, dando unidad y coherencia a las actividades para resolver el problema planteado.

3

Diferencial Seme1ntico: Escala de medicif3n bipolar que utiliza adjetivos extremos opuestos (negativos y positivos) para evaluar la actitud hacia un objeto.

4

Fuentes Sindicadas: Bases de datos externas recopiladas y vendidas por empresas especializadas que son de utilidad para diversos clientes.

5

Hipf3tesis Nula (Ho): Proposicif3n que sirve para refutar o negar lo que afirma la hipf3tesis de investigacif3n.

6

Muestra de Sujetos-Tipo: Muestreo no probabiledstico utilizado en estudios cualitativos donde el objetivo es la profundidad y calidad de la informacif3n sobre la cantidad.

7

Muestra por Cuotas: Me9todo comfan en mercadotecnia donde el encuestador llena cuotas basadas en variables demogre1ficas especedficas de la poblacif3n en lugares pfablicos.

8

Panel: Muestra de encuestados (consumidores o detallistas) que se mantiene constante a lo largo del tiempo para medir cambios en el comportamiento o mercado.

9

Poblacif3n: Conjunto total de personas o elementos que poseen las caracteredsticas de intere9s para ser estudiadas.

10

Prueba Piloto: Aplicacif3n del instrumento de investigacif3n a un grupo pequeo antes de la implementacif3n a gran escala para identificar errores o ambigfcedades.

11

Variable Dependiente: El aspecto o fenf3meno que se mide y que se ve afectado por la manipulacif3n de otras variables en un experimento.

2
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1
6
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9
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