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0436: Publicidade e decisões de compra

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0436: Publicidade e decisões de compra

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Entenda como a publicidade pode influenciar escolhas de consumo.

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0436: Publicidade e decisões de compraOnline version

Entenda como a publicidade pode influenciar escolhas de consumo.

by paula santos
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A publicidade desempenha um papel fundamental nas de compra , uma vez que tem como principal objetivo informar , persuadir e recordar os sobre produtos , serviços ou marcas . Através de diferentes meios de , como a televisão , rádio , redes sociais , Internet , imprensa e publicidade exterior , as empresas procuram captar a atenção do público e as suas escolhas .

A influencia as decisões de compra ao criar ou reforçar desejos que , muitas vezes , o consumidor ainda não tinha identificado . Além de apresentar as características e de um produto , procura despertar emoções , transmitir confiança e criar uma imagem da marca . Quando uma marca comunica de forma e apelativa , torna - se mais fácil para o consumidor reconhecê - la e escolhê - la no momento da .

Outro fator importante é o poder da . Quanto mais vezes um consumidor é exposto a uma mensagem publicitária , maior é a probabilidade de se da marca quando necessita de um determinado produto ou . Esta familiaridade gera e aumenta a intenção de compra .

A publicidade também recorre a estratégias de persuasão , utilizando de clientes satisfeitos , influenciadores digitais , figuras públicas , promoções , , ofertas por tempo limitado e mensagens que criam um de urgência ou exclusividade . Estas técnicas incentivam o consumidor a agir e podem influenciar a decisão final .

2

Além disso , a publicidade procura estabelecer uma ligação com o público . Muitas campanhas não vendem apenas um , mas também um de vida , valores , experiências ou sentimentos , como felicidade , sucesso , segurança , conforto ou pertença . Quando o consumidor se identifica com a , cria uma relação mais forte com a marca , tornando - se mais predisposto a os seus produtos .

Para aumentar ainda mais o impacto da comunicação , a publicidade estimula os sentidos . A visão é atraída por cores , imagens , vídeos e apelativas ; a audição é estimulada através de , jingles e slogans fáceis de memorizar ; o olfato é utilizado em lojas para criar ambientes e aumentar o tempo de permanência ; o paladar é explorado por meio de e provas gratuitas ; e o tato permite ao consumidor experimentar a , o peso , o conforto ou a qualidade do produto . Ao envolver vários sentidos em simultâneo , a publicidade cria uma mais envolvente e memorável , aumentando a probabilidade de influenciar positivamente a de compra .

Em resumo , a não se limita a informar sobre produtos e serviços . O seu verdadeiro é influenciar o do consumidor , despertando emoções , criando valor para a marca , reforçando a confiança e a escolha de determinados produtos em detrimento da .

 
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