Matching Pairs AGENCIAS DE PUBLICIDADOnline version Estructura de una agencia de publicidad by Ivette Yazmín Dovalina Montenegro 1 Coordina las relaciones entre los departamentos de la agencia, para garantizar el cumplimiento de los timing establecidos 2 PLANIFICADOR DE CUENTAS 3 DIRECTOR CREATIVO 4 Se encarga de la gestión financiera (relación con bancos, clientes y proveedores) 5 • Se ajusta a las directrices del director creativo • Responsable de la codificación visual del mensaje publicitario 6 Encargado de negociar y contratar los espacios publicitarios 7 Responsable de la redacción del texto publicitario 8 • Investigaciones, destinadas a la elaboración del briefing • Control publicitario para medir la eficacia de la campaña. 9 DIRECTOR/SUPERVISOR DE CUENTAS 10 DIRECTOR GENERAL 11 • Experto en investigación comercial especializado en medios • Se encarga de seleccionar los medios y soportes 12 EJECUTIVO DE CUENTAS • Establece y mantiene el contacto con el cliente (anunciante) • Vigila que el servicio se realice conforme a los deseos del cliente Coordinan, controlan y valoran el trabajo de los ejecutivos de cuentas PLANIFICADOR DE MEDIOS • Persona experta en publicidad. • Con capacidad financiera y administrativa • Buen vendedor • Capaz de tomar decisiones con respecto a recursos humanos Debe conocer todo lo relativo al producto o al objeto de la campaña Es el responsable del briefing y de la estrategia publicitaria DIRECTOR DE ADMINISTRACIÓN DEPARTAMENTO DE MARKETING DEPARTAMENTO DE TRÁFICO COMPRADOR DE MEDIOS Debe definir, junto con su equipo la estrategia creativa Responsable de la elaboración del mensaje publicitario DIRECTOR DE ARTE REDACTOR/COPY
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