Matching Pairs AGENCIAS DE PUBLICIDADOnline version Estructura de una agencia de publicidad by Ivette Yazmín Dovalina Montenegro 1 Encargado de negociar y contratar los espacios publicitarios 2 PLANIFICADOR DE CUENTAS 3 DIRECTOR CREATIVO 4 Responsable de la redacción del texto publicitario 5 DIRECTOR GENERAL 6 • Se ajusta a las directrices del director creativo • Responsable de la codificación visual del mensaje publicitario 7 • Investigaciones, destinadas a la elaboración del briefing • Control publicitario para medir la eficacia de la campaña. 8 EJECUTIVO DE CUENTAS 9 • Experto en investigación comercial especializado en medios • Se encarga de seleccionar los medios y soportes 10 Coordina las relaciones entre los departamentos de la agencia, para garantizar el cumplimiento de los timing establecidos 11 DIRECTOR/SUPERVISOR DE CUENTAS 12 Se encarga de la gestión financiera (relación con bancos, clientes y proveedores) PLANIFICADOR DE MEDIOS Debe conocer todo lo relativo al producto o al objeto de la campaña Es el responsable del briefing y de la estrategia publicitaria REDACTOR/COPY DIRECTOR DE ARTE • Establece y mantiene el contacto con el cliente (anunciante) • Vigila que el servicio se realice conforme a los deseos del cliente Debe definir, junto con su equipo la estrategia creativa Responsable de la elaboración del mensaje publicitario Coordinan, controlan y valoran el trabajo de los ejecutivos de cuentas DIRECTOR DE ADMINISTRACIÓN DEPARTAMENTO DE MARKETING • Persona experta en publicidad. • Con capacidad financiera y administrativa • Buen vendedor • Capaz de tomar decisiones con respecto a recursos humanos COMPRADOR DE MEDIOS DEPARTAMENTO DE TRÁFICO
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