M8-BTL PLV (1)Online version Test 1 pel 15 o 16 de gener sobre contingut PowerPoint "M8-UF1-ELABORACIÓ DEL PLA DE MITJANS-PLV (V)". by Wendy Guerrero 1 En quant a les característiques dels Mitjans _______________i, per tant, a la publicitat que es fa en aquests, solen _________________que els mitjans ATL massius. No busquen accions de __________________ sinó que volen penetrar amb el seu missatge en segments de població molt _________. Són mitjans destinats a nínxols de mercat molt específics. a 1. convencionals / 2. més cars / 3. comunicació concreta / 4. gran b 1. Below The Line / 2. ser més econòmics / 3. comunicació massiva / 4. concrets c 1. Below The Life / 2. ser més ergonòmics / 3. comunicació atractiva / 4. concrets 2 Els mitjans de comunicació BTL (resposta múltiple): Escull una o diverses respostes a Són mitjans que permeten segmentar el públic objectiu en base a molts més criteris que els MdC ATL. b permeten la personalització dels missatges, ja que és una publicitat més directa i personal c S'adrecen massivamenta qualsevol individu de la població. d El missatge és poc personalitzat, però arriba de forma segura a tothom. 3 Què signifiquen les sigles PLV? a Productes Llestos per Vendre b Promocions Locals Variades c Publicitat en el Lloc de Venda 4 Què vol dir que la PLV té una “baixa permanència del missatge”? a Que la publicitat té una durada temporal extensa i no està limitada a esdeveniments o campanyes específiques. b Que la informació proporcionada és tan important que els consumidors la recordaran per sempre. c Que el missatge de la publicitat BTL té una influència limitada en el temps (per la seva naturalesa puntual i orientada a esdeveniments o campanyes específiques) 5 Què vol dir “l’efecte desgast” en PLV? a Es refereix a la disminució gradual de l'eficàcia d'una campanya publicitària al llarg del temps. A mesura que una audiència s'exposa repetidament al mateix missatge publicitari, la seva resposta pot disminuir o perdre impacte. b Es refereix a la millora progressiva de l'eficàcia d'una campanya publicitària amb el temps. A mesura que l'audiència es familiaritza amb el missatge publicitari, la seva resposta augmenta i el seu impacte es multiplica c És la ràpida deterioració de l'eficàcia d'una campanya publicitària. Quan l'audiència veu el mateix missatge repetidament, la seva resposta augmenta inicialment, però després es consolida en un nivell alt i constant de persuasió 6 7. Defineix què és a senyalística Resposta escrita 7 Un cartell ambientador és: a Es refereix a fets o activitats de la botiga, però no es refereix a marques ni productes concrets. b Contribueix a l’animació de l’espai de venda, sense oferir res en concret. c La seva durada és temporal i no permanent. d Totes les respostes són correctes 8 Digues quin tipus de cartell es veu a la imatge: a Cartell indicador b Cartell ambientador 9 Com es diu aquest tipus de PLV? a Expositor Display b Stopper c Expositor Box Pallet 10 Què és un stand? Escull una o diverses respostes a Espai dins d’una exposició o fira. En ell l'empresa exposa els seus productes/serveis. En ells s’atén a visites i s’hi realitzen negociacions comercials. Són elements d'interiorisme efímer. b c Estructura arquitectònica permanent en una ciutat o àrea comercial, dissenyada per destacar els productes d'una empresa. És un element d'interiorisme durador que serveix com a punt de referència per a la marca. Explicació 5 L'efecte desgast en publicitat es refereix a la disminució gradual de l'eficàcia d'una campanya publicitària al llarg del temps. A mesura que una audiència s'exposa repetidament al mateix missatge publicitari, la seva resposta pot disminuir o perdre impacte. Aquest fenomen pot ser resultat de la familiaritat excessiva amb el contingut publicitari, la pèrdua d'interès del públic o altres factors que provoquen una disminució de l'efecte persuasiu o captador del missatge. 6 L’elaboració i l’ús dels cartells forma part d’una tècnica anomenada senyalística, un conjunt de tècniques i d’elements que intervenen en la identificació externa i interna de les diferents parts o seccions d’un indret obert al públic. Es componen de símbols, colors, imatges gràfiques i missatges breus són elements que ens ajuden a adquirir la informació necessària de l’espai on ens trobem. 7 Cartell ambientador. Contribueix a l’animació de l’espai de venda, predisposa i recorda, però no ofereix res en concret. Es refereix a fets o activitats de la botiga, però no es refereix a marques ni productes concrets. La seva durada és temporal i no permanent.
New game