Estudio de mercado
El estudio
de mercado consiste en una iniciativa empresarial con
el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad
económica. El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis importantes:
Análisis
de la competencia
Estudia
el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto.
Para
realizar un estudio de la competencia es necesario establecer quienes son los
competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas
competitivas.
Análisis
de consumidores
Estudia
el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar
sus hábitos de compra (lugares, momentos, preferencias, etc.). Su objetivo
final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto
Estrategia
Concepto breve
pero imprescindible que marca el rumbo de la empresa. Basándose en los
objetivos, recursos y estudios del mercado y de la competencia debe definirse
una estrategia que sea la más adecuada para la nueva empresa. Toda empresa
deberá optar por dos estrategias posibles:
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