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IPE_II_Tema 6

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Fundación Eifor de la CV Xabec
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Marketing y Comunicación Empresarial
 

Marketing y Comunicación EmpresarialOnline version

IPE_II_Tema 6

by Fundación Eifor de la CV Xabec
1

¿Cuál es el principal objetivo del marketing operativo?

2

¿Qué herramienta de marketing Mix se enfoca en cómo llega el producto al cliente?

3

¿Qué se busca con el marketing sostenible?

4

¿Qué representa la propuesta de valor en el branding?

5

¿Qué estrategia busca conectar emocionalmente con el cliente a través de las historias?

6

¿Qué elemento del Marketing Mix incluye las actividades destinadas a persuadir al cliente?

7

¿Qué representa la identidad visual de una marca?

8

¿Qué es una marca única?

9

¿Qué herramienta puede ayudar a una empresa ecosocial a validar su compromiso sostenible?

10

¿Qué representa el triple impacto en el marketing sostenible?

Explicación

El marketing operativo se encarga de implementar las estrategias definidas por el marketing estratégico. Incluye planificar campañas, establecer precios y gestionar la distribución.

La distribución se centra en cómo y dónde los clientes pueden acceder al producto. Incluye canales de venta, puntos de venta y logística para asegurar disponibilidad.

El marketing sostenible busca generar un impacto positivo en el entorno, considerando tanto aspectos ambientales como sociales y económicos. No se centra únicamente en vender más ni en reducir costes.

La propuesta de valor define lo que diferencia a la marca y el valor que ofrece al cliente. No se refiere al logotipo ni al eslogan, que son elementos visuales o verbales de la identidad.

El storytelling utiliza historias para generar una conexión emocional con el cliente. Social listening y publicidad programada se centran en análisis de datos y colocación de anuncios, no en emociones ni narrativas.

La promoción incluye todas las actividades destinadas a comunicar el producto y persuadir al cliente para que lo adquiera. No se refiere al producto en sí ni a los canales de distribución.

La identidad visual agrupa los elementos gráficos que permiten reconocer la marca. Los valores y la visión pertenecen a la identidad corporativa, no a la visual.

Una marca única engloba todos los productos de la empresa bajo un mismo nombre, reforzando la identidad y el reconocimiento. No se refiere a marcas separadas para cada producto ni a múltiples marcas de un distribuidor.

Las certificaciones validan de forma externa y objetiva el compromiso sostenible de la empresa. Las redes sociales y la publicidad emocional comunican acciones, pero no las certifican oficialmente.

El triple impacto se refiere al efecto positivo de la empresa en las personas, la economía (prosperidad) y el medio ambiente (planeta). No está relacionado con las 4 P’s ni con conceptos de comunicación.

 
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