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Diccionario PPU

Created by

Alba Vivas
Alba Vivas
Spain

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Diccionario PPU

by Alba Vivas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
L
M
N
O
P
R
S
T
U
V
W
Y
Z

Empieza por A

Expresión inglesa para designar la parte del presupuesto de comunicación destinada a la compra de espacios en los medios convencionales.

Empieza por B

Documento que el anunciante entrega a la agencia para que sirva de base en la elaboración de la campaña.

Empieza por C

Voz inglesa que se emplea para denominar a la frase de cierre de un anuncio y que, a diferencia del eslogan, pertenece a la marca y no suele cambiar.

Empieza por D

Área de la agencia que coordina y controla las relaciones entre los departamentos para garantizar los timings establecidos y el flujo de información.

Empieza por E

Frase creativa, corta y fácil de recordar que recoge el mensaje publicitario y que puede variar de una campaña a otra.

Contiene la F

Documento que realiza la agencia para precisar la interpretación o suplir carencias de la información entregada inicialmente por el cliente

Contiene la G

Empresa especializada en la compra de espacio publicitario en los medios y que hoy en día también oferta planificación estratégica

Contiene la H

Estrategia referida a la correcta exhibición de los productos en el punto de venta para incrementar su rotación

Empieza por I

Expresión inglesa para definir los motivos y razones (creencias, sensaciones, percepciones) que conectan al consumidor con la marca más allá de lo racional.

Empieza por J

Pieza de música compuesta especialmente para acompañar a los anuncios, es decir, el mensaje publicitario cantado.

Contiene la K

Acciones publicitarias que se efectúan en la calle o en concentraciones públicas con el propósito de generar una respuesta directa y emocional

Empieza por L

Identificador visual de la marca que es una composición gráfica formada por símbolos o letras fundidos en un solo bloque.

Empieza por M

Estrategia de comunicación que utiliza a los propios receptores para que transmitan el mensaje comercial a otros de manera exponencial.

Empieza por N

Disciplina de la ingeniería de marca centrada en la invención del nombre de la misma.

Contiene la O

Responsable máximo del departamento de creatividad, encargado de transmitir la línea creativa al equipo

Empieza por P

Lugar único y diferencial que ocupa un producto o marca en la mente de los consumidores.

Empieza por R

Expresión inglesa que significa "la razón por la cual" y que justifica el beneficio básico que ofrece el producto.

Empieza por S

Guion que contiene ilustraciones y secuencias simuladas de los principales planos de un spot antes de su producción.

Contiene la T

Voz inglesa para definir la estrategia de contenido que ha de seguir la campaña ("qué vamos a contar")

Contiene la U

Término utilizado habitualmente en la agencia para denominar al cliente o anunciante

Contiene la V

Concepto que hace referencia a una marca que genera una lealtad que trasciende a la razón, basándose en el amor y el respeto

Contiene la W

Voz inglesa para definir al redactor de textos publicitarios que suele trabajar en equipo con el director de arte

Contiene la Y

Cobertura mediática que los medios de comunicación difunden sobre actividades de una organización sin contraprestación económica

Contiene la Z

Técnica de comunicación que consiste en la aparición del producto o marca dentro de la narrativa de una producción audiovisual

 
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