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Propaganda e Publicidade (4.2) Gestão Mercadológica na Era Digital

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Propaganda e Publicidade (4.2) Gestão Mercadológica na Era Digital

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Conceitos-chave de mídia

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Propaganda e Publicidade (4.2) Gestão Mercadológica na Era Digital
 

Propaganda e Publicidade (4.2) Gestão Mercadológica na Era DigitalOnline version

Conceitos-chave de mídia

by Mono Bloco
1

Qual é a principal função da propaganda no mix de marketing?

2

Por que um anúncio televisivo da Samsung é considerado propaganda?

3

Publicidade espontânea: o que ocorre quando um cliente elogia um restaurante online?

4

Publicidade negativa: Reclames no Reclame Aqui podem...

5

Relações públicas: atuação da Natura em sustentabilidade exemplifica

6

Propaganda institucional: campanhas do Itaú focadas em valores sociais têm objetivo de

7

Propaganda promocional: campanha com descontos limitados visa

8

Demanda primária: campanhas que incentivam o consumo de café como categoria buscam

9

Propaganda cooperativa: fabricantes de leite promovem consumo geral estão utilizando

10

Ética na propaganda: uma propaganda enganosa viola

11

Qual é a função do CONAR na publicidade?

12

Quais são os 5Ms da propaganda apresentados?

13

A comunicação deve refletir qual aspecto da marca?

14

Como deve ser a mensagem central da estratégia de comunicação?

15

Por que slogans e propostas de valor são importantes?

16

Codificação e decodificação referem-se a que aspecto?

17

O que influencia a interpretação da mensagem em diferentes países?

18

Quais canais devem ser escolhidos para eficácia da comunicação?

19

Como classificamos canais de venda direta e mídia?

20

O que caracteriza um ruído na comunicação?

Explicação

Propaganda é a ferramenta-chave de comunicação e persuasão no mix de promoção.

Propaganda envolve pagamento e controle da mensagem com patrocinador identificado.

Publicidade não paga e ocorre fora do controle da empresa.

Reclamações públicas podem impactar negativamente a reputação.

RP constrói imagem e reputação a longo prazo.

Institucional busca branding e reputação, não venda direta.

Promoção direta provoca ação rápida do consumidor.

Primária foca a categoria, não apenas a marca.

Estratégia coletiva beneficia todo o setor com custos compartilhados.

Tema muito cobrado: ética e transparência.

O CONAR regula e orienta a ética e práticas no setor.

Os 5Ms clássicos são: Missão, moeda, mensagem, mídia e mensuração.

A comunicação precisa traduzir o posicionamento e o valor da marca.

Mensagem clara e repetição ajudam o comportamento desejado.

Eles reforçam a proposta de valor e a promessa da marca.

Trata da transmissão e da interpretação pelo público.

Cultura e contexto afetam a compreensão da mensagem.

Seleção de canais depende do público e objetivo da campanha.

Venda direta envolve contato pessoal; mídia é não pessoal.

Ruídos distorcem a mensagem e reduzem eficácia.

 
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