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Introducción al marketing digital

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Para alumnos de Marketing Digital de Escuela Da Vinci

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Daniela Distenfeld
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Introducción al marketing digital
 

Introducción al marketing digitalOnline version

Para alumnos de Marketing Digital de Escuela Da Vinci

by Daniela Distenfeld
1

¿Cuál es el núcleo de la actividad del marketing según P.Kotler?

2

¿Cómo se diferencia un "deseo" de una "necesidad"?

3

¿Qué elementos deben coincidir para que un deseo se transforme en "demanda"?

4

Al evaluar el "Concepto de Valor", ¿cuál es la ecuación que realiza el consumidor?

5

El "Marketing Social" plantea un conflicto entre ciertos elementos. ¿Cuáles son?

6

i una empresa divide su mercado según el "estilo de vida" o "intereses", ¿qué criterio de segmentación está aplicando?

7

¿Qué define a una estrategia de segmentación "Concentrada" (o de Nicho)?

8

Cuál es el propósito principal de crear un "Buyer Persona"?

9

Dentro del Marketing Mix (4P), ¿cuál es la única variable que genera ingresos directamente?

Explicación

El marketing se define como una actividad humana dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través del intercambio La publicidad es una herramienta táctica; las utilidades son una consecuencia del marketing pero no la finalidad esencial, mientras que el Diseño Gráfico es una disciplina de apoyo.

Mientras la necesidad es un estado de carencia ligado a la condición humana, el deseo está moldeado por el entorno cultural y la individualidad Las opciones A y B invierten los conceptos; mientras que la opción D ignora que el marketing trabaja específicamente sobre el área del deseo .

Los deseos se convierten en demanda cuando están respaldados por el poder adquisitivo y la voluntad de realizar la compra . El interés o la necesidad por sí solos no constituyen demanda si no hay capacidad o intención real de pago.

El valor es la comparación entre los beneficios que el cliente cree obtener y los sacrificios (tangibles, intangibles o psicológicos) que debe hacer La opción D se centra unicamente en la perspectiva de la empresa. Las opciones A y C son parciales. Señalan Beneficios que pudiera ofrecer una empresa para seducir al consumidor.

Busca equilibrar lo que el consumidor desea hoy con lo que es beneficioso para la sociedad y el medio ambiente a largo plazo El ejemplo de los sorbetes de plástico ilustra cómo un deseo individual (beber sin volcar) puede perjudicar el bienestar social

La segmentación psicográfica se basa en estilos de vida, intereses y características de la personalidad . La demográfica se refiere a datos estadísticos (edad, género), mientras que la conductual se refiere a la respuesta hacia el producto y la geográfica al área donde se encuentra el consumidor

La estrategia concentrada selecciona un segmento particular para especializarse . Atender a todos hace referencia a la segmentación masiva; Varios segmentos con ofertas diferentes representa a la segmentación diferenciada; mientras que crear productos personalizados es la forma en la que se apoya la segmentación personalizada.

El Buyer persona ayuda a entender mejor al público objetivo basándose en hechos reales para anticipar sus necesidades

El precio es la cantidad de dinero que el consumidor entrega y la única variable que genera ingresos para la compañía . Las otras tres variables (Producto, Plaza y Promoción) representan costos o inversiones para la empresa.

 
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