Proc de Investigación U4_E8Online version Procesos de Investigación de Mercados U4_E8 by POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO EDUCACIÓN VIRTUAL 1 1. Una de la consideraciones claves al momento de realizar el trabajo de campo en una investigación cuantitativa, es la selección del personal que hará la aplicación de la encuestas; los encuestadores deben ser seleccionados con base en el perfil del público objetivo, teniendo en cuenta esta premisa, supongamos que una agencia de investigación de mercados debe realizar una investigación de mercados sobre hábitos de prescripción de medicamentos de alto coto, entre médicos especiados en temas de “infectología” que atienden pacientes en etapa SIDA; desde su perspectiva como futuro experto en temas de investigación de mercados, Usted cree que para hacer el trabajo de campo y aplicar las encuestas entre los médicos especialistas, el director de la investigación debe contratar: a Estudiantes de último semestre de publicidad con experiencia en aplicación de encuestas. b Estudiantes de último semestre de medicina con experiencia en aplicación de encuestas. 2 2. En investigaciones cuantitativas, al finalizar el trabajo de campo de cada día, por lo general el supervisor de campo deberá revisar entre el 5% y 7% de las encuestas que le entreguen los encuestadores, para ello, el supervisor de campo deberá regresar al área donde se aplicó las encuestas o hacer verificación telefónica de alguna de las preguntas de la encuesta así como también de algunas preguntas demográficas del individuo encuestado. La anterior afirmación es: a Correcta b Incorrecta 3 3. Supongamos que Usted está creando una BDD (Base De Datos) en SPSS (el software de análisis estadístico estudiado en el último escenario del curso), y que va a generar una variable para la siguiente pregunta: “¿nombre de la universidad en la cual estudia actualmente?, esta pregunta tiene las siguientes opciones de respuesta: 1. Politécnico Grancolombiano 2. UniMinuto 3. UNAD 4. CUN 5. Otra: _________________. En el SPSS la medida correcta que se debe seleccionar el momento de la creación de esta variable es “ORDINAL”. La anterior afirmación es: a Verdadera b Falsa 4 4. Supongamos que Usted está creando una BDD (Base De Datos) en SPSS (el software de análisis estadístico estudiado en el último escenario del curso), y que va a generar una variable para la siguiente pregunta: “¿número de tarjetas de crédito que tiene en la actualidad?, esta pregunta viene dada Para ser contestada de forma abierta por el encestado, es decir no hay opciones de repuesta, y que el encuestado solo debe mencionar el número de tarjetas de crédito que posee (0, 1, 2, 3, 4, etc…). En el SPSS la medida correcta que se debe seleccionar el momento de la creación de esta variable es “ESCALA”. La anterior afirmación es: a Verdadera b Falsa 5 5. Las crosstabs o tablas de contingencia, son útiles cuando el investigador de mercados desea analizar una variable versus otra variable. De igual forma son muy útiles en procesos de segmentación de mercados para ver y analizar cómo son las características de cada segmento del mercado, con respecto a otras variables de interés (género, edad, nivel de ingresos, nivel de educación, estado civil, etc.). La anterior afirmación es: a Verdadero b Falso
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